Digitale & Social-Media-Nutzung in der Schweiz 2025

Die Schweiz zählt zu den digital am stärksten vernetzten Märkten Europas. Mit nahezu flächendeckender Internetnutzung und hoher Social-Media-Verbreitung wird die Wirkung von Marketingmassnahmen zunehmend davon geprägt, wie digitale Kanäle tatsächlich genutzt werden.

Die folgenden Auswertungen fassen beobachtete Nutzungsdaten zur digitalen und Social-Media-Nutzung in der Schweiz im Jahr 2025 zusammen, basierend auf dem Digital 2026 Switzerland Datensatz von DataReportal und den zugrunde liegenden Forschungsquellen.

Key Facts:

• Social Media ist der am häufigsten genutzte Medientyp (3,63 Tage pro Woche)
• Kurzform-Videos werden an 3,05 Tagen pro Woche konsumiert
• WhatsApp erreicht eine monatliche Nutzung von 84,4 %
• YouTube weist die höchste gesamte Nutzungszeit über alle Plattformen hinweg auf
• ChatGPT generiert 85,44 % des gemessenen KI-Referral-Traffics
• Digitale Werbung macht rund 70 % der gesamten Werbeausgaben aus

1. Social Media ist der meistgenutzte Medientyp in der Schweiz

Internetnutzer ab 16 Jahren verwenden Social Media im Durchschnitt 3,63 Tage pro Woche.

Damit liegt Social Media vor:

• Online-News (3,23 Tage)
• Kurzform-Online-Video (3,05 Tage)
• Linearem Fernsehen (2,89 Tage)
• Radio (2,51 Tage)
• Musik-Streaming (2,50 Tage)
• Podcasts (1,11 Tage)

Beobachtetes Muster:
Unter allen erfassten Medientypen weist Social Media die höchste Nutzungsfrequenz auf.

2. Kurzform-Videos sind ein hochfrequentes Inhaltsformat

Kurzform-Online-Videos werden durchschnittlich an 3,05 Tagen pro Woche konsumiert.

Damit liegt dieses Format:

• vor linearem Fernsehen
• vor Streaming-TV
• vor längeren Online-Videos (2,10 Tage)

Beobachtetes Muster:
Kurzform-Videos gehören zu den am häufigsten konsumierten Inhalten im digitalen Medienmix der Schweiz.

3. YouTube verzeichnet den höchsten Anteil an gesamter Nutzungszeit

Bei der Betrachtung der gesamten auf Plattformen verbrachten Zeit ergibt sich folgendes Bild:

• YouTube: Indexwert 100
• WhatsApp: 91,6
• Instagram: 75,1
• TikTok: 35,9

Beobachtetes Muster:
Einzelne Plattformen weisen zwar eine hohe tägliche Nutzung pro Person auf, YouTube vereint jedoch den grössten Anteil der gesamten Nutzungszeit.

4. WhatsApp weist die höchste monatliche Reichweite auf

Monatliche Plattformnutzung unter Schweizer Internetnutzer:

• WhatsApp: 84,4 %
• Facebook: 64,1 %
• Instagram: 62,3 %
• YouTube: 52,8 %
• TikTok: 36,3 %
• LinkedIn: 35,6 %

Beobachtetes Muster:
WhatsApp ist die am weitesten verbreitete digitale Kommunikationsplattform in der Schweiz.

5. Informations- und Recherchebedürfnisse prägen die Internetnutzung

Die häufigsten genannten Gründe für die Internetnutzung in der Schweiz sind:

• Informationen finden (74,0 %)
• Kontakt zu Familie und Freund:innen halten (60,0 %)
• Nachrichten und aktuelle Ereignisse verfolgen (59,7 %)
• Recherchieren, wie etwas funktioniert (58,3 %)
• Reise- und Ortsrecherche (54,4 %)
• Recherche zu Produkten und Marken (48,6 %)

Beobachtetes Muster:
Informationssuche und Recherche sind zentrale Treiber der Internetnutzung.

6. Social Media dient Kommunikation, Entdeckung und Nachrichtenkonsum

Die wichtigsten Gründe für die Nutzung von Social-Media-Plattformen:

• Kontakt mit Familie und Freund:innen (48,6 %)
• Zeitvertreib (36,5 %)
• Lesen von Nachrichten (35,8 %)
• Inspiration für Aktivitäten oder Käufe (26,8 %)
• Finden von Artikeln und Videos (24,9 %)

Beobachtetes Muster:
Social Media vereint Kommunikationsfunktionen, Informationsaufnahme und Content-Entdeckung.

7. KI-Plattformen generieren messbaren Referral-Traffic

Anteil der gemessenen KI-Plattformen am Website-Referral-Traffic:

• ChatGPT: 85,44 %
• Perplexity: 7,10 %
• Microsoft Copilot: 4,96 %
• Google Gemini: 1,44 %
• Claude: 0,84 %

Beobachtetes Muster:
Innerhalb des erfassten Datensatzes ist ChatGPT die dominante Quelle für KI-basierten Referral-Traffic.

8. Digitale Werbung stellt den grössten Anteil der Werbeausgaben

Geschätzte Werbeausgaben in der Schweiz (2025):

• Gesamtausgaben: USD 6,85 Mrd.
• Digitale Werbung: USD 4,78 Mrd.
• Anteil digitaler Werbung: rund 70 %
• Wachstum digitaler Werbung gegenüber Vorjahr: +7,0 %

Beobachtetes Muster:
Digitale Kanäle stellen den Hauptanteil der Werbeinvestitionen dar.

Zusammenfassung der beobachteten Muster

Die digitale Nutzung in der Schweiz im Jahr 2025 ist gekennzeichnet durch:

• Social Media als meistgenutzten Medientyp
• hohe Nutzung von Kurzform-Video- und Video-Plattformen
• besonders hohe Reichweite und Nutzungszeit bei YouTube und WhatsApp
• stark informations- und recherchegetriebene Internetnutzung
• messbaren Website-Traffic durch KI-Plattformen
• einen dominierenden Anteil digitaler Werbung an den Werbeausgaben

Quelle
Digital 2026 Switzerland Report
DataReportal in Zusammenarbeit mit GWI, Similarweb, Statista, Kepios